Sosyal medyanın her geçen gün artan kullanımı birçok markanın da söz konusu mecralardaki etkinliğini artırıyor. Doğru hedef kitleyi bulmada etkin çözüm yolları sunan sosyal medya yönetimi ise bu noktada önem kazanmaya başlıyor. Tüm bunlara bağlı olarak sosyal medya reklamları ve yönetimi ise ön plana çıkarak markalar tarafından sık aranan konular arasında yer alıyor.
Peki, sosyal medya yönetimi paydası altında bütünleşen, sosyal medya reklamları en belirgin özellikleriyle nedir? Sosyal medya reklamcılığı nasıl yapılır?
Sosyal Medya Reklamları Nedir?
Sosyal medya reklamları kısa bir tanımıyla Instagram, Facebook, TikTok ve Linkedin gibi farklı amaçlara hizmet eden kanallar üzerinden belirlenen stratejilere bağlı gerçekleştirilen faaliyetler bütünüdür diyebiliriz. Ancak sosyal medya yönetimi çatısı altında da varlık gösteren bu reklamlar her mecrada aynı şekilde gerçekleştirilmeyebilir.
Sosyal medya reklamları kendi içerisinde birçok iş alanını da barındırır. Bu alanlar reklamın oluşturulması öncesinden başlayan ve sonlandırıldığı andaki raporlamaya kadarki tüm süreçlere yayılan iş kalemleri şeklindedir. Peki sosyal medya reklamcılığı nasıl yapılır ve aşamaları nelerdir?
Sosyal Medya Reklamcılığı Nasıl Yapılır?
Sosyal medya reklamları markanın kendi bünyesinde veya ajanslar yoluyla gerçekleştirilir. Ancak, farklı iş kollarının bir araya gelmesiyle gerçekleştirilebilen bu reklamlara ait tüm aşamaların tek bir kişi ile yapılabildiği de bilinmektedir. Sosyal medya yönetimi gerçekleştiren kişiler tarafından da gerçekleştirilebilen reklamlarda tüm aşamalar özetle şu şekildedir.
- Strateji Geliştirme: Sosyal medya reklamları için altın kural doğru bir stratejidir. Bu noktada markanız için en doğru kanalı seçmeniz ve buna bağlı reklam stratejileri geliştirmeniz kampanya performanslarınızı olumlu yönde etkileyecektir.
- Bütçe Belirleme: Farklı ölçeklerde markaların stratejilerine bağlı bütçeler bulunur. Pazarlama bütçesi altında değerlendirilen sosyal medya reklamları bütçesini doğru belirlemeniz, kampanya süresince doğru optimizasyonları yapmanıza da katkı sağlayacaktır.
- Hedef Kitle Belirleme: Doğru hedef kitleyi yakaladığınızda daha az bütçeyle daha fazla performans elde etmiş olursunuz. Buna bağlı olarak, markanızın bilinen hedef kitlesinin dijital etkinliklerini keşfederek reklam çalışmalarınıza başlayabilirsiniz.
- Reklam Setlerini Oluşturma: Strateji, bütçe ve hedef kitlenin etkin ve doğru belirlenmesi reklam setlerinizin de aynı oranda başarıyla kurulmasını sağlayacaktır. Doğru kurulmuş reklam ve kampanyalar performansa pozitif yönde katkıda bulunacaktır.
- Performans Değerlendirme: Reklamlarınız sonlandıktan sonra ilerleyen dönem kampanyalarda daha verimli sonuçlar elde edebilirsiniz. Ancak bunun için gerekli olan ilk anahtar çözüm reklam performans değerlendirmelerini gerçekleştirmeniz olacaktır. Sosyal medya reklamları ile elde ettiğiniz sonuçların en verimli detaylarını doğru analiz ederek gelecek dönem kampanyalarda daha başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
Sosyal Medya Reklamcılığı ile Sosyal Medya Yönetimi Farklı Mıdır?
Sosyal medya yönetimi ve sosyal medya reklamları aslında birbiriyle ilintili alanlardır diyebiliriz. Ancak bazı durumlarda markalar veya ajanslar söz konusu iş alanlarını birbirinden ayırabilmektedir. Genel olarak daha sık bilinen ve tanınan sosyal medya yönetimi, söz konusu kanallar üzerinde gerçekleşen tasarım ve paylaşım süreçlerini kapsar. Dolayısıyla, sosyal medya yöneticisi olarak görev almış olan kişilerin ana odak noktası kanalların organik gelişim ve etkileşimini artırmak üzerinedir.
Sosyal medya reklamları alanında uzmanlaşmış kişiler ise sosyal medya yönetimi gerçekleştiren kişilerden farklı olarak reklamlara ait performans analizleri yapar. Buna bağlı olarak geçmiş reklamların analizi ile gelecek dönem kampanyalar hakkında yönlendirmelerin yapıldığı sosyal medya reklamları, aynı zamanda güncel reklamların en iyi sonuçları verebilmesi için optimizasyonların gerçekleştirilmesi sürecini de kapsar.
Sosyal medya yönetimi ve sosyal medya reklamları konusunda uzmanlaşmış olan kişilerin iki süreci de birlikte yürüttüğü durumlar da oluşmaktadır. Yani, ajans veya markalarda görev alan kişiler tasarım, paylaşım, organik büyümeyi hedef alırken, bunları artırmaya yönelik ücretli yöntemleri de yürütebilmektedir. Bu noktada belirlenen stratejiler ve bütçe optimizasyonları haricinde trend konuların takibi de büyük önem kazanmaktadır.
Tüm bunlara ek olarak markalar, sosyal medya yönetimi ile sosyal medya reklamları sürecini ekip kurarak gerçekleştirebilirken, ajanslar ile anlaşarak da çözüme kavuşturabilmektedir. Ancak bilinmelidir ki; iki farklı iş kolu olarak görünen bu süreçler aslında birbiriyle bir bütün olarak çalışan bir mekanizma olma özelliği taşımakta, uyumlu çalışmaları halinde doğru ve verimli sonuçları markalara kazandırmalarıyla bilinmektedir.
